ECサイトの試着革命と消えるフィッティングルーム
結局、買わない理由は「不安」なんですよね
ECサイトで洋服を買うとき、一番のハードルって「自分に似合うかどうかわからない」っていう不安なんですよね。だから、みんなレビューを見たり、モデルの写真とにらめっこしたりするわけです。でも、結局「うーん、イメージわかないからやめとくか」ってなって、カートに入れたまま放置する人が多いんですよ。 で、今回のAI顔合成機能の話なんですけど、これは単純に「その不安を減らす仕組み」ですよね。自分に近いモデルの顔を選べたり、自分の顔を合成できたりすることで、「あ、これなら似合いそう」って判断しやすくなる。結果、購買率が1.4倍になるっていうのは、まあ当然の話で、むしろ「1.4倍しか上がらないの？」って思うぐらいですよね。
実店舗はショールーム化、フィッティングルームは消滅へ
この流れが進むと、実店舗の役割も変わってくると思うんですよね。今までは「試着してから買う場所」だったのが、どんどん「ただのショールーム」になっていく。つまり、「お店に行かなくても、自分に似合うかどうかがわかる」ってなると、わざわざ試着しに行く必要がなくなるんですよ。 そうなると、フィッティングルームっていらなくなりますよね。むしろ、「試着禁止」ってなるかもしれない。なんでかっていうと、試着ってコストがかかるんですよ。スペースも必要だし、試着された服は管理しないといけないし、結局売れ残るリスクも増える。でも、AI試着が普及すれば、そのコストが不要になるわけで、お店としてはむしろ「試着禁止にした方が効率的」ってなるんじゃないですかね。 で、リアル店舗の役割は「商品を実際に見てもらう場所」にシフトして、買うのはオンラインって流れになっていくと。これ、家具業界とかではすでに進んでるんですよね。IKEAとかニトリなんかも、店舗はあるけど、買うのはオンラインが増えてるし、服もその流れに乗るのは時間の問題かなと。
パーソナライズが進みすぎて「試着の概念」が変わる
データが集まれば、AIが「あなたに最適な服」を勝手に選ぶ
で、ここからが本題なんですけど、AIが顔合成して似合うか判断できるってことは、逆に「あなたに最適な服をAIが提案する」って流れにもなるんですよね。つまり、「試着する必要すらなくなる」っていう話なんですよ。 例えば、Amazonがやってる「スタイリングAI」とか、ZOZOTOWNの「おまかせ定期便」みたいに、ユーザーの好みを学習して最適な服を提案するサービスがありますよね。そこに顔合成AIの技術が組み合わさると、「あなたにピッタリな服を選びました。試着画像も用意しました。どうぞ」ってなるわけですよ。 これが進むと、もう自分で服を選ぶ時代じゃなくなるんですよね。AIが勝手に「これが一番似合うし、流行りだから」って選んでくれるから、人間は「これでいいや」ってなる。結果的に、試着どころか、洋服選び自体がAIに委ねられる未来が来ると思います。
「服を選ぶ楽しみ」が消えていく
で、こうなると、「自分で服を選ぶ楽しみ」ってのがなくなるんじゃないかって思うんですよね。今って、ファッションって「自己表現」みたいな側面があるじゃないですか。でも、AIが「これがあなたに最適です」って全部決めてくれると、個人のこだわりがどんどんなくなっていくんじゃないですかね。 たとえば、昔は音楽も「自分でCDを買って、自分でプレイリストを作る」って楽しみがあったわけですよ。でも、今はSpotifyが勝手に「あなたに合う曲」をレコメンドしてくれるから、もう自分で選ばなくなった。これと同じことがファッションにも起こる可能性が高いんですよね。 となると、最終的には「AIに服を選ばれるのが当たり前」になって、みんなが同じような服を着る時代になるかもしれない。ちょっと極端な話をすると、「AIが最適って言ってるんだから、これでいいじゃん」って思考停止する人が増えるわけですよね。
ファッション業界の格差が広がる未来
AI試着で売れるブランドと売れないブランドの二極化
AIが試着をサポートするようになると、売れるブランドと売れないブランドの格差が広がると思うんですよね。要は、AIに最適って判断された服は売れるけど、そうじゃないブランドは埋もれるわけです。 たとえば、今でもAmazonのレコメンドに出てくる商品って売れるけど、検索しないと出てこない商品は売れないじゃないですか。それと同じで、AIが「このブランドの服が最適」って判断すると、みんなそれを買う。でも、AIが推奨しないブランドは、どんなにいい服を作っても売れなくなる。 そうなると、結局「AIに認められたブランドだけが生き残る」っていう、極端な未来もありえるんですよね。で、これが進むと、どんどんファッションの多様性が失われていく。
「個性」が失われる時代になるかも
ファッションって本来、「個性を表現するもの」だったわけです。でも、AIが全部最適化しちゃうと、「個性を持つ意味がなくなる」っていう話になるんですよね。 結局、AIが推奨する服をみんな着るから、「なんかみんな同じ服着てるな」って状態になりかねない。これ、すでに一部のブランドでは起きてるんですよ。ユニクロとかGUみたいなシンプルで無難な服が売れるのは、「みんな同じでもいいや」って思ってる人が増えてるからなんですよね。 で、これがAIによってさらに加速すると、「ファッションって何のためにあるの？」って話になって、最終的には「服なんて着れればいいじゃん」みたいな未来が来るかもしれないなと。
ファッション業界の再編とブランドの淘汰
AIが作る「売れる服」と消えるデザイナー
AI試着が普及して、「AIが最適だと判断した服しか売れない」って状況になると、デザイナーの役割も変わるんですよね。今までのファッション業界って、デザイナーが「こういう服を作りたい」とか、「これが流行るはず」って予測しながらデザインしてたわけです。でも、AIが「この形と色が売れる」ってデータを出しちゃうと、それに従うのが一番効率的になっちゃうんですよ。 で、そうなると、デザイナーの仕事って「自分の感性で服を作る」じゃなくて、「AIが算出したデータを元に、売れる服を設計する」って形に変わるんですよね。もうちょっと言うと、「AIがデザインする服を、人間が形にするだけ」みたいな状況になる可能性が高いんですよ。 そうすると、デザイナーの個性ってどんどん意味を持たなくなって、極端な話、AIがデザインした服をそのまま量産するブランドだけが生き残る。結果、「どこのブランドの服を買っても、結局似たようなデザイン」みたいな時代になるんじゃないですかね。
ファッション業界の二極化と「個性派ブランド」の生存戦略
でも、そうなると「みんな同じ服を着るのはつまらない」って思う層が必ず出てくるんですよね。で、その層に向けて、「AIに頼らない個性的なブランド」っていうのが新しいマーケットになる。 たとえば、今でも「大量生産のファストファッション vs 職人が作る一点もの」っていう二極化が起きてるんですけど、AI試着とAIデザインが進むと、その流れがもっと加速するんですよ。「AIが作った服で満足する層」と、「AIじゃなくて、人間のデザインに価値を感じる層」に分かれるわけですね。 で、後者の層向けに、「AIに頼らないオーダーメイドブランド」とか、「完全手作業の一点物ブランド」みたいなのが増える可能性がある。AIが作る無難な服とは違う、「本当に自分のための服」って価値が上がるかもしれないですね。
「服を選ぶ自由」は本当に必要か？
個人の選択肢が狭まる未来
AIが最適な服を選んでくれて、試着もオンラインで完結する時代になると、「そもそも人間が服を選ぶ意味あるの？」って話になるんですよね。 たとえば、今って「服を選ぶのが面倒だから、全部ユニクロでいいや」って人が増えてるじゃないですか。それと同じで、「AIが一番似合う服を選んでくれるんだから、それでいいじゃん」って人が増える未来は容易に想像できるんですよ。 で、これが進むと、「毎朝、何を着るか悩む必要がない」って状態になる。最適な服がAIから提案されて、着るだけ。それって楽だけど、「自分で選ぶ楽しみ」は消えるんですよね。これ、ちょっと前に流行った「スティーブ・ジョブズ方式」に似てて、彼って毎日同じ服を着てたじゃないですか。「決断のエネルギーを減らすために、服を選ばない」っていう考え方。それが、AIによって一般化する可能性があるなと。
服の価値観が「個性」から「効率」へ
そうなると、服って「おしゃれを楽しむもの」じゃなくて、「機能的に最適なものを着るもの」って価値観に変わるんじゃないかと思うんですよね。たとえば、「この服は体温調整ができる」「この服は動きやすい」「この服は最も合理的な価格とデザインをAIが算出した」みたいな方向にシフトしていく。 つまり、今までの「ファッション＝自己表現」っていう価値観が、「ファッション＝効率的な生活のためのツール」に変わる。実際、テクノロジーが進んでる分野って、基本的に「効率化」が目的になってるんですよね。だから、ファッションも例外じゃなくて、「より効率的な服」が求められる未来になるんじゃないかなと。
最終的に人間は「同じ服を着る時代」に戻るかも
未来は「制服社会」に戻るのか
AIが「最適な服」を判断してくれるようになったら、最終的に「みんな同じ服を着る時代」に戻る可能性があるんですよね。 これって、昔の日本の学生服とか、ソ連の時代の統一服みたいな話で、「個性を出すより、機能的な服で統一した方が合理的じゃない？」って価値観に変わる可能性がある。 たとえば、会社でも「スーツ着なくていいから、最も生産性が上がる服を着ましょう」ってなったり、学校でも「AIが選んだ最適な服があるんだから、全員これでよくない？」ってなるかもしれない。 で、こういう流れになると、「ファッションって何のためにあるんだっけ？」って根本的な疑問が生まれるんですよね。
ファッションの「文化」としての価値はどうなる？
ただ、ここで面白いのは、人間って「統一されること」を嫌う生き物なんですよね。みんなが同じ服を着る時代になったら、逆に「個性を出したい」っていう反動が起こる可能性がある。 たとえば、昔の日本でも、全員が着物を着てた時代から、明治維新で西洋服が流行ったじゃないですか。で、今はまた着物ブームが来たりして、歴史的に見ると「みんなが同じ服を着ると、逆に違うものを求める」ってサイクルがあるんですよね。 だから、もしAIによって服が最適化されて、「みんな同じ服を着る」って時代が来ても、しばらくしたら「もっと自由に着こなしたい！」って人が増えて、ファッションの新しい文化が生まれる可能性はあるんじゃないですかね。 そう考えると、AI試着の未来は「服を選ばなくてもいい時代」を作るけど、最終的には「服を楽しむ時代」を取り戻す流れが出てくるかもしれないですね。
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