PCでテレビ視聴の進化と「ながら視聴」の加速
PCがテレビの主流になる未来
要は、テレビがPCで簡単に見れるようになると、従来のテレビの役割がどんどん薄まるわけですよね。今まではテレビがリビングの中心にあって、家族が集まって見るっていう文化があったんですけど、それがどんどん個人向けに最適化されていくと、テレビの「みんなで楽しむ」っていう価値がなくなるんじゃないかと。 つまり、今まではテレビの前に座って、決まった時間に放送されるものを見るっていうスタイルだったのが、PCやスマホで好きな時に好きな場所で見れるようになると、もう「テレビ番組」という枠組み自体があまり意味を持たなくなるんですよね。 で、こういう流れって、結局YouTubeとかNetflixみたいなオンデマンドサービスの影響を受けてるわけで、PCでのテレビ視聴が一般化すると、テレビ局の「この時間に見てください」っていう押し付けがどんどん無意味になっていくと。
テレビのコンテンツが広告モデルからサブスクモデルへ
で、こうなると次に起こるのが、テレビのビジネスモデルの崩壊なんですよね。 今まではスポンサーがCMを流すことでテレビ局が成り立っていたわけですけど、PCやスマホで見る人が増えると、CMを飛ばしたりスキップしたりする人も増えるわけですよ。で、そうなると広告が効かなくなるので、スポンサーも減るし、結果的にテレビ局の収益が落ちると。 となると、テレビ局もYouTubeやNetflixみたいにサブスクモデルを導入するしかなくなるんですよね。要は、月額課金でプレミアム会員になったら広告なしで見れるとか、過去の番組もアーカイブで好きな時に見れるとか、そういう流れにシフトしていくと。 ただ、これって結局NetflixやAmazonプライムと何が違うのかって話になるんですよね。で、テレビ局が頑張ってサブスク化しても、コンテンツが微妙だったら人はそっちにお金を払わないわけで、結果的にテレビ局がどんどん苦しくなる未来が見えると。
「ながら視聴」が当たり前になっていく
テレビがBGM化する時代
で、PCでテレビが簡単に見れるようになると何が起こるかっていうと、「ながら視聴」がもっと一般化するわけですよ。 今でもスマホをいじりながらテレビを見たり、YouTubeを流しながら作業したりする人って多いと思うんですけど、これがPCでも当たり前になると、テレビが「ちゃんと見るもの」じゃなくなるんですよね。要は、テレビが完全にBGM化すると。 で、これが何を意味するかっていうと、ドラマとかバラエティとか、ガッツリ見ないと楽しめないコンテンツはどんどん厳しくなるんですよね。逆に、ニュースとかワイドショーとか、ながらで聞いてても問題ないコンテンツが生き残ると。 要は、YouTubeのラジオ系動画とか、ポッドキャストみたいな方向にテレビがシフトしていく可能性が高いと。で、そうなるとテレビの作り方自体も変わってくるわけで、映像よりも音声重視の番組が増えたり、短時間で内容がまとまるようなものが主流になったりすると。
人々の生活習慣の変化
で、「ながら視聴」が当たり前になると、人々の生活習慣も変わるわけですよ。 今までは、テレビを見るためにリビングに集まるとか、家族で一緒に見るっていう文化があったのに、それが完全になくなると。で、個人でスマホやPCで好きなものを見る時代になると、話題の共有も減るんですよね。 昔は、昨日のドラマの話題で盛り上がるとか、ニュース番組でやってたことが学校や職場で話題になるとか、そういう共通の話題があったわけですけど、これが完全になくなると。 で、そうなると何が起こるかっていうと、人々のコミュニケーションのスタイルがさらに分散化するんですよね。みんなが同じものを見て、同じタイミングで話すっていう文化が消えるので、より個人の興味に特化した会話しか成立しなくなると。 つまり、みんなが違うコンテンツを見て、それぞれ違う情報を持っている状態になるので、「共通の話題」がなくなると。で、そうなると社会全体のまとまりも弱くなるんですよね。要は、昔のテレビの影響力がどんどん減って、個人ごとのコンテンツ消費が進むと。 で、これって結局、YouTubeやNetflixの流れと一緒なんですよ。つまり、PCでテレビが見れるようになったからといって、テレビが復活するわけじゃなくて、むしろ従来のテレビの価値がどんどん失われる未来が見えると。
テレビ業界の未来と生き残るための戦略
テレビ局が直面する新たな課題
で、PCやスマホでテレビが簡単に見れるようになると、テレビ局は大きな課題に直面するわけですよね。要は、従来の視聴率至上主義が崩れると。 今までは「ゴールデンタイムに何％の視聴率を取った」みたいな話が重要だったんですけど、PCで好きな時間に見るスタイルになると、この指標が意味を持たなくなるんですよね。つまり、リアルタイムで見られることよりも、どれだけ再生されたか、どれだけ話題になったかのほうが重要になると。 で、これってYouTubeの再生回数やSNSでのバズり方と同じなんですよ。つまり、テレビ番組も単純に放送するだけじゃなくて、ネット上でどう拡散されるかを意識しないといけなくなると。 例えば、バラエティ番組でも「このシーンだけ切り抜きでバズるようにする」とか、「Twitterで話題になりやすいテーマを扱う」とか、そういう方向にシフトしていくと。要は、番組全体じゃなくて、個々のコンテンツが切り取られて消費される時代になると。
テレビ局が生き残るための戦略
で、こういう状況の中でテレビ局が生き残るには、従来のやり方を捨てて、もっとネット的な戦略を取らないといけないわけですよね。 例えば、NetflixやAmazonプライムみたいに、完全にサブスクに特化してオリジナルコンテンツを増やすとか、YouTubeのように短尺動画を中心に展開するとか。あとは、視聴者のデータを分析して、個人ごとにおすすめ番組を提供するとか。 つまり、テレビ局は「放送する会社」じゃなくて、「コンテンツを作る会社」にならないとダメだと。で、そうなると、もう地上波の枠にこだわる必要もなくなって、配信プラットフォームとして生き残る道を模索するしかなくなると。 要は、テレビ局が本当に生き残りたいなら、NetflixやYouTubeと競争するしかなくて、旧来のやり方を続けていたら、どんどん苦しくなる未来が見えると。
社会の変化と「個人最適化」の加速
「みんなで同じものを見る」時代の終焉
で、テレビの視聴スタイルがPCやスマホ中心になってくると、社会全体のメディア消費も「個人最適化」の方向に進むわけですよね。 今までは、紅白歌合戦とか、オリンピックの開会式みたいな「国民全員が見るイベント」っていうのがあったんですけど、こういうものの価値もどんどん下がると。 要は、みんなが違う時間に、違う場所で、違うコンテンツを見る時代になるので、「全員が同じ番組を見る」っていう文化がなくなると。で、そうなると、社会全体の話題の統一感がなくなって、価値観もどんどん多様化していくと。 で、こういう流れになると、テレビの影響力はますます弱くなって、代わりにSNSやYouTubeのインフルエンサーの影響力が強くなると。つまり、「テレビで有名な人」よりも「ネットでバズってる人」のほうが発信力を持つ時代になると。
情報の分断とコミュニケーションの変化
で、個人最適化が進むと、情報の分断も進むんですよね。 例えば、今までは「このニュースをみんなが見ているから社会の共通認識がある」っていう状態だったんですけど、それがなくなると。で、みんながそれぞれ違う情報を見て、違う価値観を持つようになると、社会全体の意見のまとまりがどんどんなくなると。 要は、「みんなが知ってるニュース」っていうものが存在しなくなるので、共通の土台がなくなって、社会の分断が加速すると。で、これは政治とか経済の話にもつながってきて、結局「ネットで自分に都合のいい情報だけを信じる」っていう傾向が強くなると。 つまり、テレビの影響力が弱くなって、ネットの影響力が強くなると、「自分が見たいものしか見ない」っていう状況が加速して、結果的に社会全体のまとまりがどんどんなくなる未来が見えると。
結論：テレビは消えないが、形を変える
で、ここまでの話をまとめると、PCやスマホでテレビが見れるようになっても、テレビ自体が完全になくなるわけではないと。ただ、今までの「テレビのあり方」は大きく変わると。 テレビ局は、従来の広告モデルからサブスクモデルやネット配信モデルにシフトしていかないと生き残れないし、「ながら視聴」の増加によって、番組の作り方も変えざるを得ないと。で、それに伴って、人々の情報消費の仕方や、社会全体のコミュニケーションのスタイルも変わっていくと。 要は、テレビは今後も残るけど、それは「今までのテレビ」とは全く違うものになると。で、その変化についていけないテレビ局は、どんどん淘汰されていく未来が見えると。 結局、今後生き残るのは、「ただ放送するだけのテレビ」じゃなくて、「ネットで拡散されるコンテンツ」を作れるところだけになると。で、それができなかったテレビ局は、もう完全にオワコン化する未来が待ってると。 つまり、「PCでテレビが見れるようになった」っていうのは、単なる技術の進化じゃなくて、テレビの価値そのものを根本から変えてしまう要因になるんじゃないかと。
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